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Marketing international : un consommateur local dans un monde global / Charles Croué

Livre

Croué, Charles

Edité par De Boeck : DL 2012

Point sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. Cette édition souligne les incidences de la crise de 2008 sur la discipline et les rapports de force entre pays émergents et anciennes nations industrialisées, et analyse la stratégie marketing replacée dans le contexte de la mondialisation.

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