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Le parrainage : sponsoring et mécénat / Björn Walliser
Livre
Edité par Dunod : impr. 2010
Une approche synthétique du parrainage des entreprises. Après une définition des notions, l'auteur montre comment le parrainage originellement destiné aux publics externes de l'entreprise devient un outil de communication interne, voire de management.
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