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La marque dans le produit : comment créer de la valeur avec une marque-composant ? : D'Intel Inside à Shimano, en passant par Teflon / Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch

Livre

Kotler, Philip (1931-....) | Pfoertsch, Waldemar - En poste, Freie Universität Berlin (en 2006)

Edité par De Boeck : DL 2013

Cet ouvrage traite de la marque comme composant de la valeur invisible du produit, à partir d'exemples connus du grand public.

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